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这场超千万人次参与的#图书解冻挑战#,原来是美的冰箱做的!

2019-04-30 11:36:26   九州真人娱乐官网搜狐   评论:0     [评论]
九州体育网  4月23日世界读书日,美的冰箱联合韩寒旗下ONE·一个发起#图书解冻挑战#。这是一次家电品牌与文化品牌的跨界合作,一个致力于保留食材原鲜,一个致力于传递新鲜知识,携手挑战食材与知识的不冻原鲜。这波跨界...
  4月23日世界读书日,美的冰箱联合韩寒旗下“ONE·一个“发起#图书解冻挑战#。这是一次家电品牌与文化品牌的跨界合作,一个致力于保留食材原鲜,一个致力于传递新鲜知识,携手挑战食材与知识的不冻原鲜。这波跨界的创意,不仅吸引了超百万读者的参与,也引起了家电、文化、传媒等多个行业的关注,无疑是本次世界图书日的一大亮点。

  全线联动,超百万读者参与图书解冻挑战

  线下多点引爆。活动当天,杭州来福士中心艺术装置参观人次超过30000,北京、上海、杭州10所书店读者超过10000人,总共解冻图书超过10000本。

  

 

  (杭州来福士中心)

  

 

  (北京言几又)

  

 

  (上海言几又)

  

 

  (杭州言几又)

  线上全面扩散。微博话题#图书解冻挑战#阅读量已超过1891.2万,斗鱼直播间观看量超过80万,线上H5参与人数超过20万,“ONE文艺生活”公众号微文阅读量超过30万。

  

 

  

 

  创意洞察:别让书本里的知识被雪藏

  2018年图书零售市场同比上升11.3%,保持两位数增长。然而,我国人均纸质图书阅读量为4.67本,相比人均阅读量最高的国家以色列,人均年阅读60本,约为我们的13倍!

  

 

  买书如山倒,看书如抽丝。买书时总有一种囤积的热情,却有不少书本被我们“冷藏”起来了。为此,美的冰箱携手 “ONE·一个”把书本放进美的微晶冰箱,号召读者们把它们解冻,静下来阅读知识原鲜的美好。

  

 

  美的微晶冰箱:挑战食材与知识不冻原鲜

  图书解冻挑战的C位主角,是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM,向我们展示了它的硬核保鲜实力:突破性的微晶技术,能够让食材保持微晶不结冰状态,保持食材的不冻原鲜。从“食材保鲜”与“知识保鲜”的契合点出发,美的冰箱此次脑洞大开,把书放到冰箱里,在阅读新鲜知识的同时也能品味食材的不冻原鲜。

  

 

  (放满图书的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)

  

 

  KOL加入“鲜”行者行列,点燃挑战热潮

  活动邀请了20余位微博KOL参与挑战,他们让这个活动发芽壮大。编剧张皓宸、作家蒋话话、环球旅行者猫力molly、鞭具蛋挞耀一等在微博接受了“图书解冻挑战”,和读者、粉丝互动,一起接受挑战,点燃阅读热潮。

  

 

  

 

  

 

  线上测试打卡,线下扫码领书

  活动当天,双方联合发布《解析你的读书气质》创意H5,以测试的互动形式,通过互联网传播扩散,共吸引了16万人参与,获取自己的读书气质解答。

  

 

  同时,北上杭三大城市,十所书店也同步加入#图书解冻挑战#。参与线上H5测试,并前往指定的书店,完成解冻图书挑战的相关任务,即可从美的微晶冰箱领取图书一本。

  

 

  解冻不如不冻,图书如此,食物也是

  美的冰箱#图书解冻挑战#有深度地演绎了跨界的新方式,号召读者们保持阅读的同时,也让消费者零距离了解美的微晶一周鲜。有读者甚至表示:“我不止想买书,还想买个冰箱”。

  这一脑洞大开的跨界行为,改变了消费者对冰箱营销的看法,让消费者对美的微晶冰箱有了更多期待。消费者从活动中感受到不管是图书还是食物,解冻不如不冻,保持原鲜最好。

  5月1日-4日,#图书解冻挑战#将会继续扩散到全国各大美的冰箱苏宁门店,面向全国超过200个城市的消费者,让更多的鲜行者参与挑战。活动当天,到店体验活动核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM,即可免费线上抽书。

  解冻,不如不冻!美的冰箱#图书解冻挑战#将会一直行动!

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